导语：《创造营》最近在国内热播，你在Pick小姐姐的同时，可能不知道泰国人也在为自己喜爱的选手“撑腰”。

近代历史上中国文化曾经两次席卷泰国：第一次是在清末，随着华人移民的大规模涌入，潮汕饮食、风俗、信仰也在泰国落地生根，泰国社会形成了中国古典章回体小说的翻译潮流，《三国演义》译本甚至还被列为泰国四大文学经典之一；第二次是在90年代以来，以香港电影、武侠小说、古装剧、网络文学为代表的中国文化相继在泰国掀起热潮，直到今天泰国书店里1/3的版面都还和这些内容有关。

随着中国移动互联网的崛起，年以来互联网企业纷纷出海，中国文化娱乐产业开始全方位“渗透”泰国人的日常生活。本文将通过泰国视频、短视频、直播、在线阅读、音乐领域具有影响力的中国力量，为您揭开泰国的中国文娱江湖面纱。

1.视频

泰国视频领域高手林立，有包罗万象的Youtube、手握无数欧美版权的Netflix和依托Line生态手握韩剧资源的LineTV，看似并无新来者的生存空间。然而它们却有一个共同的短板：中国内容。

泰国近八百年王朝史，记载详实的历史其实只有两三百年，泰国人的历史观，一部分靠历史学家的描述进行想象，另一部分则是靠中国历史来填充，泰国人可以侃侃而谈“桃园三结义”，却可能对自己国家历史上的“三王之盟”支支吾吾。中国古装剧虽然在泰国特别受欢迎，版权却长期被电视台垄断，上述三家平台很难拿到国剧版权，也就无法建立完整的生态，体量虽大但也没法形成完全的垄断。

（泰国选手NeNe出场后WeTV泰国用户弹幕刷屏）

于是，中国视频平台亲自下场了，19年中腾讯视频（WeTV）凭借《陈情令》的热播直接打开泰国市场，并且依靠各种中国古装剧青春剧的独家资源逐渐站稳脚跟，而后继续扩充泰剧、韩剧、日漫资源。有意思的是，“弹幕”这个中国特色看剧神器，从被泰国人吐槽“怎么关掉这些烦人的挡脸评论”，到转变为“我喜欢这种别人陪我一起看视频的感觉”，也只用了半年而已。当你置身弹幕中，看着那些还没习惯读字幕的泰国人努力地跟上字幕速度、认真地研究怎么给《创造营》中喜欢的小姐姐“撑腰”的时候，真是有种恍惚的不真实感。

20年第一季度，爱奇艺也靠着《青春有你2》落地泰国，两大国内视频的对决延续到了海外，这把战火将不断烧进泰国人的生活，改变泰国视频行业的格局。Netflix、LineTV，时代变了。

2.短视频

抖音在国内有多火，海外版抖音（TikTok）在泰国就有多火。毫不夸张的说抖音已经成为了泰国的国民级应用，它是泰国新梗的发源地，火到中国去的“塞班”就是先从TikTok上流传开的；它捧红了一大批本土神曲，从《Lalaloy》到《WipWup》，甭管你喜不喜欢，抖音都已经成为泰国神曲流行的最大媒介；最重要的是，它正在像国内已经发生的那样，越来越多地占据泰国人的碎片化时间。短视频类应用具有一定的社交属性，而社交平台也往往是话语权的高地，中国应用的一大特点就是不碰政治，所以在泰国抖音上你很少刷到政治话题，自然也就没有对中国的抹黑，所以在前段时间中泰骂战如火如荼的时刻，抖音上的中国内容评论区还是一片祥和。

（左：原版塞班视频的抖音泰国点赞数高达一百万；右：泰国用户模仿黑人抬棺）

3.直播

BigoLive是一家新加坡中资直播公司，也是泰国最大的直播应用。16年BIGO进入泰国的时候，泰国的直播领域还是一片空白，中国娱乐直播模式的移植，在泰国经历了一个从排斥到接受，再到逐渐形成本地化生态的过程。在中国公司的带领下，泰国直播领域的主要玩家发展至不下十家，累计培养过近十万名主播和数千家公会，在真正阶级固化了的泰国，成就了不少草根的财富神话。当泰国老铁们在直播间公屏上疯狂抠1的时候，你会知道，互联网让中泰文化又多了一个相通之处。

（左：采用AI推荐技术的BIGO泰国首页；右：BIGO全球线上慈善募捐演唱会）

4.在线阅读

泰国百大畅销应用中，Meb是唯一的泰国本土应用，和实体书店的情况差不多，这里将近1/3的电子书资源都是中国小说和网文。19年手握众多中国网文资源的掌阅（iReader）出海泰国，并迅速进入了泰国在线阅读的第一梯队，泰国的中国网络文学力量进一步发展壮大，读者数量众多。如果你喜欢玄幻、修真、同人文，没准很快就能和一个素不相识的泰国人成为朋友。更妙的是，恰好同是原著党的你们，还能一起讨论刚刚上线的改编热播剧，其乐融融，世界大同。

（左：Meb首页；右：Meb专门为中国古风言情小说开辟了专区）

5.音乐

以前泰国人听歌，都要跑去Youtube看着视频听，所以经常把热门歌曲视频的点击量刷到几亿次，但15年JOOX横空出世之后，泰国人的听歌习惯被改写了。JOOX是QQ音乐的海外版，但其实它和QQ音乐有明显差别。一般的中国出海应用都是把国内版阉割掉许多功能，海外版刚上线时简陋得就像是Lite版，但JOOX一开始完成度就很高，而且界面设计差异化明显，凭借腾讯的有钱任性，JOOX横扫泰国各大主流音乐厂商版权，开始在相当长的时间里霸榜泰国应用下载前十名。

现在虽然国外的Spotify和YoutubeMusic也要来泰国分一杯音乐市场的羹，但不管是用户量还是用户体验，JOOX都遥遥领先。大厂的另一大优势是容易利用现有资源建立生态，全民K歌（WeSing）凭借着腾讯的泰国歌曲版权，又成功让许多泰国人喜欢上了在线卡拉OK，全民K歌的成功也验证了泰国KTV产业不发达，其实并不代表泰国人不喜欢，而是之前没人做过资源整合，或者做的并不够好。

（左：非常本地化的JOOX泰国首页；右：JOOX参照国内的社交裂变营销进行的年终回顾）

有人可能会觉得互联网文娱都是糟粕，根本没法代表中国文化，但事实是：让国外了解并且喜欢我们的最好方式就是娱乐，越来越多的人也会从一开始喜欢中国娱乐，继而选择去探索更深层次的中华文化。所以，每个出海的中国文娱企业，都在构建新时代的丝绸之路，拓宽中华文化的现代江湖。

泰国移动互联网领域，除了文娱之外，网购和游戏也是中国资本的天下，如果您有兴趣继续阅读，可以
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